En la mitad del mundo, es decir, en una realidad geográfica que esconde la realidad de un supuesto "Tercer Mundo", he visto la publicidad comercial al lado del toro. En Quito, capital de Ecuador. Marcas comerciales de multinacionales, desde bebidas hasta bancos, pasando por marcas de otro tipo, automóviles, hoteles… anunciándose al lado del toro. Auspiciando al toro, que dicen allí. Quito tiene, proporcionalmente, la feria taurina con más ingresos atípicos de todas las que se organizan en el mundo. La conclusión se muestra en forma de interrogante: ¿Por qué no es posible hacer lo mismo en España?

Me cuentan que estamos ante un caso atípico. Que los dueños de la plaza de toros son familia del casi dueño del Banco de Pichincha, y que por eso Dinners Club se anuncia, etc… ¿Y la linea aérea LAN? ¿Y las marcas de autos y de bebidas?... Es más, si fuera cierto que todas las multinacionales no desean verse al lado de la imagen de la corrida de toros, por mucho poder que tuvieran los Salazar con su banco, una multinacional financiera prohibiría que su marca estuviera al lado del toro.

Lo que pasa que un evento de 15.000 personas diarias, en un contexto de fiesta, consumo y excesos económicos, en ocio puro y duro, interesa a cualquier marca que pueda vender y hacer mercado con esa clientela. Lo que sucede es que en España aún no se tomado en serio gestionar ingresos a través del consumo que implica la fiesta de toros.

Aquí está pasando algo extraño. Da la sensación de vivir con el piloto automático puesto. Aquí da que pensar que una plaza de toros como la de Zaragoza, de categoría de primera y con una feria de cierre fuerte, sólo tenga a dos empresas licitando por su gestión. Dos, cara o cruz. Moneda al aire.

Aquí da la impresión de que las plazas no son rentables o que su explotacion está viciada, excesivamente administrada, infladas en festejos obligados que no interesan a casi nadie. Aquí está pasando que hay miedo de crisis. Pero el miedo exige medidas contra la propia crisis. No el lamento. El lamento es propio de los días de difuntos.